ماهى بهتر است يا ماهيگيرى !

دكتر حميد قاسمى
در شرايطى كه هر روز اجراى اصل ۴۴ در ورزش ضرورت و نياز بيشترى پيدا مى كند، توجه به برخوردارى از دانش بازاريابى ورزشى نيز به فراخور اهميت روزافرونى يافته است.
براى حركت به سمت خصوصى شدن بخش هاى دولتى قابل واگذارى و به ويژه باشگاه ها از جنبه هاى مختلفى نياز به آشنايى با دانش روز و مهم بازاريابى ورزشى داريم. در همين راستا و در نخستين گام چه خوب بود كه كمك هاى نقدى بلاعوض سازمان تربيت بدنى به باشگاه ها و به طور مشخص دو باشگاه پرسپوليس و استقلال به شكلى ديگر و در راستاى توسعه فعاليت علمى بازاريابى در كل باشگاه ها صورت مى گرفت.
بازاريابى را در يك تقسيم بندى كلى مى توان به ۵ جزء تحت عنوان آميخته بازاريابى تقسيم كرد. در نخستين بخش به محصول اشاره مى شود. محصول ورزش كه يا كالا يا خدمات است، بايد به راحتى براى خريدار قابل تشخيص و درك باشد. جزء دوم قيمت گذارى است و در صورتى كه هر محصول قيمت مناسبى داشته باشد، احتمال خريد توسط خريداران بيشتر مى شود. جزء سوم ترويج و تبليغ مناسب محصول به منظور بالا بردن آگاهى و انگيزه خريداران براى خريد آن محصول خاص در ورزش است. جزء چهارم آميخته بازاريابى با محل ارائه محصول است كه اگر محصول در جاى مناسب و در سطح مناسبى عرضه شود باز هم متقاضيان بيشترى را در پى خواهد داشت. در جزء پنجم به مخاطبان يا مشتريان بالقوه و بالفعل اشاره مى شود. با شناخت مخاطبان بالقوه و بالفعل مى توان محصول را با توجه به نيازهاى آنها ارائه كرد تا انگيزه گرايش آنها به محصول افزايش يابد. مجموعه اين عناصر به قدرى گسترده و داراى ابعاد وسيع علمى و عملى است كه امروزه بازاريابى ورزشى را به عنوان يك تخصص حرفه اى مطرح كرده است.
باشگاه ها و نهادهاى دولتى قابل واگذارى به بخش خصوصى در صورتى كه از اين دانش و تخصص به درستى استفاده كنند، بسيارى از دغدغه هاى مالى و جذب مشتريان مناسب براى سهام و محصولات خود را كاهش خواهند داد.
از سوى ديگر در صورت استفاده مناسب از دانش بازاريابى ورزشى، امر واگذارى بسيارى از باشگاه هايى كه دغدغه نداشتن خريدار لازم براى سهام آنها را داريم نيز به حداقل خود خواهند رسيد. در پايان بار ديگر اين سؤال را مطرح مى كنيم كه يك سرمايه گذارى مناسب براى راه اندازى و توسعه بازاريابى ورزشى در باشگاه هاى دولتى به عنوان بسترى براى خصوصى شدن آنها به عنوان تعبيرى از آموزش ماهيگيرى بهتر است يا پرداخت كمك هاى مالى آماده به چند باشگاه محدود به عنوان دادن لقمه آماده يا ماهى !
به جاى دادن ماهى به باشگاه ها به آنها ماهيگيرى را آموزش دهيم!
*كارشناس مديريت ورزش

مصاحبه وخبر

حريف ايران و كسب تساوى مقابل مالزى
ايران ورزشى- تيم ملى فوتبال سنگاپور، يكى از حريفان ايران در دور مقدماتى جام ملت ها، در ديدارى دوستانه برابر مالزى به تساوى رضايت داد.
دو تيم كه براى قهرمانى جام آسه آن، جام سوزوكى ۲۰۰۸ آماده مى شوند، روز شنبه در ديدارى دوستانه در كوالالامپور مالزى به مصاف هم رفتند.
گل هاى ميزبان را امير الهادى زينال و هاردى جعفر به ثمر رساندند و در مقابل دو گل سنگاپور توسط الكساندر دوريچ به ثمر رسيد.
سنگاپور اولين حريف ايران در انتخابى جام ملت هاى آسيا ۲۰۱۱ قطر است كه ۲۵ دى ماه در ورزشگاه آزادى به مصاف تيم ملى كشورمان خواهد رفت.

آسيايى هاى چين مشخص شدند
ايران ورزشى- با پايان سوپر ليگ چين چهار نماينده باشگاه هاى اين كشور براى حضور در ليگ جديد حرفه اى آسيا در سال ۲۰۰۹ مشخص شدند.
شاندونگ كه در آخرين دور بازيهاى ليگ در خانه گوانگ ژو بازى مى كرد در عين ناباورى به تساوى بدون گل رسيد تا براى قهرمان شدن منتظر نتيجه بازى شانگهاى و ژيجيانگ بماند اما با خبر تساوى ۲-2 شانگهاى در لحظه آخر قهرمانى به خانه شاندونگ برگشت. شانگهاى كه از سال ۲۰۰۳ به اين طرف قهرمان نشده بود در اين بازى ۲-يك از حريف خود جلو بود اما گل تساوى حريف آنها را براى يك سال ديگر در انتظار نگه داشت.
در بازيهاى ديگر بيجينگ با برد ۲-صفر مقابل چنگدو سوم شد و تيانجين توانست بعد از پيروزى ۵-3 مقابل ووهان تيم چهارم شود و جواز صعود به ليگ قهرمانان آسيا را به دست آورد. از آنجا كه در چين بازيهاى جام حذفى برگزار نمى شود فقط چهار تيم برتر ليگ هستند كه به ليگ قهرمانان راه پيدا مى كنند.

امروز، گردهمايى رؤساى هيات هاى فوتبال
ايران ورزشى- گردهمايى روساى هيات هاى فوتبال سراسر كشور امروز در محل آكادمى فوتبال برگزار خواهد شد.
اين گردهمايى يك روزه با هدف هم انديشى و تبادل نظرجهت اجرايى شدن اساسنامه هيات ها، آيين نامه جديد مدارس فوتبال و آيين نامه سازمان ليگ فوتسال برگزارخواهد شد و روسا پس از بحث و بررسى پيرامون موارد لازم، نقطه نظرات خود را در جهت عملى شدن يين نامه هاى جديد ارائه خواهند كرد.
اين نشست ساعت ۹ صبح امروز ۱۲ آذرماه با حضورعلى كفاشيان و مهدى تاج رييس و نايب رييس فدراسيون فوتبال، روساى كميته هاى فدراسيون فوتبال و روساى ۳۰ هيات فوتبال كشور برگزارخواهد شد.

يحيى زاده: على آبادى بايد در قبال بى انضباطى جوابگو باشد
قرارداد قطبى ابهامات مالى بسيارى دارد
ايران ورزشى- يحيى زاده رييس كميته تربيت بدنى كميسيون فرهنگى مجلس شوراى اسلامى معتقد است: اين كميسيون گزارشى درخصوص برخى اتفاقات اخير در عرصه ورزش كشور تهيه كرده است و اين موضوعات را از طريق رييس سازمان تربيت بدنى پيگيرى خواهد كرد: در نشست كميسيون فرهنگى، گزارش كميته تربيت بدنى درباره برخى بى انضباطى ها و اشكالات در عرصه ورزش كشور قرائت و مقرر شد موارد ارائه شده در اين گزارش از طريق مسؤولان تربيت بدنى كشور پيگيرى شود.
وى تأكيد كرد: اگر چه قرار بود روز گذشته در اين زمينه با حضور رييس سازمان تربيت بدنى و اعضاى كميسيون فرهنگى بحث و گفت وگو شود اما به دليل انجام مراحل ادارى مورد نياز براى دعوت على آبادى، جلسه بدون حضور وى برگزار شد. البته در صورت موافقت حداد عادل، رييس سازمان تربيت بدنى به مجلس دعوت خواهد شد تا در اين مورد به نمايندگان مردم توضيح دهد.
يحيى زاده محور ديگر جلسه كميسيون فرهنگى مجلس را گزارش قرارداد افشين قطبى سرمربى مستعفى تيم فوتبال پرسپوليس تهران با اين باشگاه عنوان كرد. وى متذكر شد كه ابهامات و بى انضباطى هاى مالى زيادى در انعقاد اين قرارداد مشاهده مى شود.